爱马仕独特的爱马仕H08腕表系列腕表

爱马仕保养中心分享：“爱马仕独特的爱马仕H08腕表系列腕表”。爱马仕手表有很强的设计感，所以造型很独特。此外，爱马仕手表的制表工艺也非常成熟，现在它已经在顶奢手表的行列中了。虽然爱马仕手表在中国知名度相对较小，但很多见多识广的人都知道这款手表的优秀之处。

在爱马仕，皮革制品、成衣和配饰仍然是当之无愧的“现金奶牛”；但你可能不会想到，在过去的一年里，爱马仕最好的产品线是手表。

爱马仕H08手表系列。2021年上半年，爱马仕手表业务线收入同比增长121%，比疫情前2019年上半年增长80%。到了第三季度，这种出色的表现还在继续。截至2021年9月第三季度，爱马仕手表收入同比增长92%，比2019年疫情前增长77%。

自2020年新冠肺炎疫情爆发以来，爱马仕手表无疑是品牌逆势增长最快的品类。这背后与消费环境的变化无关。

首先，2020年疫情爆发后，全球手表市场高端手表销量恢复最快，很大一部分归功于高端手表具有一定的收藏和投资价值；与高端时尚和包包相比，动荡时期的高端消费者意识到高端手表更有保值能力。

其次，中国消费者的变化最为明显。根据瑞士联邦海关管理局的数据，2020年，中国大陆超过中国香港，成为瑞士手表出口最高的地区，其中高端手表销售业绩最为突出。后疫情时代海外消费的回归也被认为是中国消费者对高端瑞表需求飙升的主要原因。

然而，从特定品牌的手表销售业绩来看，决定其成败的关键因素最终取决于品牌本身的形象和产品实力。

爱马仕H08腕表系列。从爱马仕2021年半年报到第三季度财务报告，不难发现爱马仕多次提到今年推出的全新H08手表系列（Hermès H08)在市场上的成功。

H08男式手表作为爱马仕2021年推出的全新手表产品，恐怕已经成为今年手表市场上一款相当特别的“爆款”单品。

爱马仕H08手表系列爱马仕男装艺术总监Véronique Nichanian设计，其外观设计与Nichanian执掌的爱马仕男性世界一脉相承。你知道Vichanian吗éronique Nichanian负责爱马仕男装设计已经30年了，在他的大量设计作品中总能找到一些共性:完美的剪裁、感性的材质和极高的穿着舒适度。

这种设计和创造性的原则也应用于爱马仕H08手表系列。H08系列推出了三款手表，受运动风格的启发，线条光滑紧凑。圆形表盘配备在弧形表壳的角落，圆形线条突出了几何美。

爱马仕H08腕表系列。这三块手表的表壳都是矿物复合材料，以达到轻便的目的。第一块手表的表壳由石墨烯填充的复合材料制成，与缎面和抛光陶瓷表圈相匹配。另外两块手表是哑光黑色DLC涂层钛金属表壳和缎面抛光钛金属表壳，与黑镍表盘相匹配。

为了满足手表收藏家在各种场景下的不同需求，爱马仕还为这三款手表搭配了黑色或橙色橡胶表带、轻钛金属表带和专门开发的蓝色或黑色坚固织物表带。

爱马仕H08腕表系列图片来源。总的来说，爱马仕H08手表系列展现出一体多面的特点，严谨性感，坚固精致，展现出强烈的动力和力量感。

即使是“H08”这个手表的名字也很神秘。根据爱马仕的想法，“H08”是手表的抽象性能，数字“0”和“8”的轮廓呼应了外壳的形状。此外，数字“0”反映了虚空，水平排列的数字“8”象征着无限，两者呼应了时间的奥秘和深刻。

用图形数学暗示设计师对时间的哲学思考，赋予爱马仕H08手表系列更深刻的内在价值。

爱马仕H08腕表系列。没有爱马仕多年来对时尚、包包、配饰等品类的深度培育和富有想象力的发展，就无法创造出如此引人注目的机械手表。可以说H08手表系列是Véronique Nichanian从男装系列延伸到手表领域的创意。

然而，如果新手表系列的成功仅仅归功于设计师的创意成功，那显然还不够全面。

爱马仕H08手表系列的另一个亮点是H1837自动链运动。H1837自动链运动诞生于2012年，由位于瑞士的爱马仕运动厂独立开发。它的前身是爱马仕于2008年推出的自动运动H1。它被命名为H1837，以纪念品牌创始人Thiery爱马仕成立于1837年，HERMS。

爱马仕之所以能在今天推出“H08”等手表系列，离不开它近20年来在手表领域的远见布局。自2003年以来，爱马仕与瑞士机芯制造商Vaucher合作，开始设计和开发自己的品牌专用机芯。三年后，爱马仕购买了Vaucher机芯厂四分之一的股权，这标志着爱马仕向高端手表的研发和生产一体化迈出了重要一步。

2011年和2012年，爱马仕收购了表壳制造商Joseph Erard的32.5%股权，以及手表盘制造商Natèber的100%股权。通过一系列股权收购等资本运营模式，爱马仕逐步在瑞士建立了手表研发制造供应链，为手表行业奠定了坚实的基础。

爱马仕H08手表系列的另一个亮点是H1837自动上链机芯，由爱马仕自主研发，可以看出，爱马仕在布局手表类别时表现出极大的耐心，即使经历了时尚行业快速运营的更新节奏。这家法国老奢侈品公司了解真相：一块优秀的高级手表需要更多的时间和精力来雕刻，这是高级手表收藏家最重要的地方。

从成衣和袋子开始的奢侈品牌在进入手表领域时有其独特的先天优势：他们不仅具有优秀的审美品味，而且在长期高速运行的创作节奏下，已经培养了阅读当前消费者审美偏好的能力。因此，他们设计的高珠或手表往往更时尚，更容易融入当前的生活方式。

这也解释了为什么爱马仕可以在手表市场的短时间内展示老客户和新客户的作品。这是爱马仕强大的品牌力量背后的支撑。

爱马仕H08腕表系列。然而，H08手表系列成功的关键不仅在于爱马仕丰富的想象力和稳定的手表制作过程，而且在品牌营销和渠道策略方面也是其在手表领域发言权越来越强的关键。

尽管高端手表销量恢复最快，但受疫情影响，去年全球手表市场整体销量下降了25%至30%。全球管理咨询公司麦肯锡在高级珠宝和手表行业趋势报告中指出，随着越来越多的传统时尚和袋奢侈品牌开始进入高端手表市场，如果传统瑞士手表制造商继续保持有限的转型策略，到2025年可能面临高达25亿美元的利润损失。

这里的转型策略是指品牌数字营销和全渠道策略。过去，为皮革制品和时尚开发的在线渠道和更先进的数字营销策略无疑为爱马仕推广手表产品奠定了基础。

2021年4月，爱马仕执行副总裁Guillaume de Seynes在接受路透社采访时表示，爱马仕手表在2020年的表现超过了行业水平，正是因为爱马仕的客户习惯于在爱马仕直接经营电子商务。”hermes.com”上购物。与传统制表商相比，爱马仕早就布局了电子商务渠道，20年前在美国推出了自营电子商务平台。

在电子商务渠道高度成熟的中国市场，爱马仕也提前布局了自己的品牌电子商务，严格控制电子商务渠道是建立在线社区的关键。当然，爱马仕也开设了品牌微信小程序精品店。

爱马仕大中华区首席执行官Luc在2021年10月接受界面时尚专访时Hennard表示，未来线上线下渠道的运营方向必须无缝融合，品牌必须通过全渠道运营。“网络电子商务的潜力无疑是巨大的。仅在过去的两三年里，我们就可以看到在线渠道的数量正在迅速增加，因为它有更多的流量曝光。”

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